Neden Güçlü Bir İşveren Markası?
İşveren markası kavramı ile insan kaynakları departmanları, uygulamalarını ve politikalarını tekrar gözden geçirme eğilimine girdilerini söyleyebilirim. Aslında işveren markasında işin özü insan kaynakları politikalarının ve beklenenin hatta beklenin üzerinde uygulamaların hayata geçirmesi için kamçılayıcı bir güç olmasıdır. Yoksa sıfırdan bir şeyler keşfetmiyoruz.
İşveren markası ile aslında sadece insan kaynaklarında farkındalık yaratıyoruz. Bir bakıma stratejik insan kaynaklarının içerisine işveren markasını konumlandırıyoruz çünkü işveren markası kurumlara stratejik düzeyde değer sağlıyor. İşveren markası ile kurumun stratejik hedeflerine de katkıda bulunuyoruz. Her kurumun bir işveren marka değeri bulunuyor önemli olan bu değeri arttırıcı uygulamaları hayata geçirmek ve sürdürülebilir olarak konumlamaktır.
John Sullivan ve Simon Barrow&Richard Mosley’in yaptıkları araştırmalara göre neden güçlü bir işveren markasına sahip olmalıyız sorusuna verilecek cevapları toparlarsak;
- Maliyetlerinin azalması (Sirkülasyonun azalması dolayısıyla işe alım ve eğitim maliyetlerinde azalma yaşanması, işe devamsızlığının azalması dolayısıyla üretim kaybının ve verim kaybının azalması, çalışan bağlılığının sağladığı yüksek performans ile verimliliğin artması ve zararların, kayıpların azalması)
- Müşteri memnuniyetinin artması (Çalışan bağlılığı ile müşteri memnuniyetinin arasındaki bağ)
- Finansal performansın artması (daha yüksek gelir, kar marjı ve toplam yatırım geri dönüşü elde edilmesini)
- Nitelikli adayları daha çabuk çekebilme ve aynı zamanda elde tutabilme başarısı
- Kurumsal ruhun yakalanması ve çalışanların kendilerini değerli ve özel hissetmelerinin sağlanması
- Daha kolay uluslar arası alana açılmayı sağlama
- Kurumun yeniden keşfinde çalışan deneyimi ve yenilenme hissinin, görsel kimlikle uyumunun sağlanmasını kolaylaştırması
- İç iletişimin kuvvetlenmesi ve üst yöneticilerin çalışan iletişimini müşteri iletişimi gibi görmesinde teşvik sağlaması
- Kurumsal itibarın artması
- Çalışan memnuniyeti ve bağlılığın artması
Bu maddeleri arttırmak da mümkün fakat genel çerçevede bu maddeler geçerlidir. İşveren markası güçlü olan şirketler potansiyel adaylar tarafından daha çekici hale gelmekte ve mevcut çalışanlarından şirkette kalma sürelerini arttırmaktadır. Hatta ayrılan çalışanlar tarafında da marka hakkında iyi bir şekilde konuşmalarını sağlayabiliriz. Şirketi daha çok benimseyip, bağlılık oranlarının arttığını da söylemek mümkündür.
İşveren markası stratejinizi oluşturmadan önce aşağıdaki yazıyı da inceleyebilirsiniz.
http://aydancag.com/isveren-markasi-stratejinizi-olusturmadan-once-yanitlanmasi-gereken-sorular/
Yorum Yok